מה כל כך מרגיז בלוגו החדש של גביע העולם בכדורגל או כפי שאנחנו רגילים לקרוא לו המונדיאל
כמו תהליכי מיתוג מהעת האחרונה המעצבים המדופלמים כועסים וממורמרים
מה כבר עשו שם? מעניין כמה שילמו לחובבנים האלה?
בחרתי לסנגר על המיתוג שנעשה בסטודיו אין-האוס של פיפ״א.
כך שאין ממש חברת מיתוג שאפשר להחמיא לה או להכניס בה בעצבים
הלוגו מורכב משתי שפות האחת מינימליסטית- ספרות כבדות ומגושמות בצבעי שחור או לבן בהתאמה שתיים ושש נחות אחת על השנייה
השנייה היפר ריאליסטית- רכיב הגביע הנכסף בניגודיות מפוארת. צבעוני ותלת ממדי
לפי פיפ"א, זו הפעם הראשונה שבה נעשה שימוש בתמונה האמיתית של הגביע עצמו כחלק מהזהות הגרפית הרשמית. במקום ליצור סמל מופשט או איור שמרמז על הגביע, הם שמו את הגביע במרכז המותג באופן ישיר וברור.
הרעיון היה ליצור מערכת מיתוג גמישה שבה:
הגביע נשאר קבוע והספרות "26" יכולות לקבל צבעים ודפוסים שונים,
כל עיר מארחת יכולה לקבל גרסה מקומית משלה.
רוב מותגי המונדיאל בעבר שילבו: סמלים לאומיים. תרבות מקומית. דמויות אנושיות. כדורגל בתנועה.
לדוגמא המונדיאל האחרון בקטאר, התבסס על צעיף מסורתי מזרח תיכוני.
אפשר לזהות כאן כמה מגמות עיצוב עכשוויות:
Minimal Branding – צמצום אלמנטים למינימום
Scalable Identity – מערכת מיתוג מודולרית שמתאימה לאינסוף שימושים דיגיטליים.
Recognition First – העדפת זיהוי מיידי על פני סיפור חזותי מורכב.
Social Media Friendly – סימן פשוט שעובד היטב במסכים קטנים
ובפורמט ״סטורי״- ״תצלם לגובה״ צווחים הילדים להוריהם.
למיתוג הצטרפה מערכת גופנים תואמת
ומבחר כרזות נפלאות ושונות בסגנונן של מבחר יוצרים ויוצרות לכל עיר מארחת ביבשת
כמעצב, אפשר לראות בלוגו הזה מעבר מחשיבה של "סמל אירוע" לחשיבה של "מערכת מותג". הוא פחות מנסה להיות יצירת אמנות חד-פעמית ויותר מנסה להיות פלטפורמה גרפית גמישה שאפשר להתאים ל-16 ערים מארחות ולמאות יישומים דיגיטליים שונים. לכן מבחינה אסטרטגית הוא חכם מאוד, אבל מבחינה רגשית ואיקונית רבים מרגישים שהוא חלש יחסית ללוגואי המונדיאל של העשורים האחרונים.
אגב הטרנד העולמי- הלוגו מתכתב יפה עם מיתוג האולימפיאדה הבאה בלוס אנג׳לס ב2028
חלפו כמה ימים מאז שריקת הפתיחה למשחקים, אני נוכח שהמיתוג חזק ונוכח צבעוני ומעורר,
עובד יפה בתנועה ובמנחים סטטיים. וניכר שהמעצבים והמעצבות המסתוריים והאלמוניות של פיפ״א יכולים להיות גאים וגאות בתוצאה
והיי, מסי הבקיע שלושה גולים הלילה
יואב עינהר
